宿遷360推廣君：360賬戶優(yōu)化思路，你不想了解一下嗎

所謂sem 就是搜索引擎營銷 ，就是基于搜索引擎的平臺 ，利用網(wǎng)民對搜索引擎的知識習慣，在網(wǎng)民搜索信息的時候，把所要營銷的信息展現(xiàn)在網(wǎng)民面前。換句話說，sem優(yōu)化就是對網(wǎng)絡廣告競價排名投放進行優(yōu)化，使得投放更加有針對性，使廣告主取得卓有成效的收益。

碰到一個行業(yè)，一位廣告主。不是盲目的去找相關產(chǎn)品詞，拓展詞給廣告主添加，而是首先是了解廣告主家的主營業(yè)務，以及她的投放目的，及她所需要達成的轉化。這樣你才能夠根據(jù)廣告主的實際要求去搭建一個整體賬戶。包括關鍵詞的選取，落地頁的選擇。我們常規(guī)的當然是廣告主想接到電話，接到需求訂單。下面就以此類型的廣告主為例。

一個好的賬戶搭建非常重要，這可以在接下來的優(yōu)化過程當中省卻不少事情。也為接下來長久的優(yōu)化打下堅實的基礎。

01 關鍵詞的選擇

    關鍵詞的選擇要準確。sem是點擊扣費，多找客戶的產(chǎn)品詞以及貼合度非常高的熱詞。當然每個人的賬戶搭建思路不一樣 有的會用到公司詞 地域詞這些 這些因人而異。重要的一點就是準，契合廣告主的相關產(chǎn)品與網(wǎng)頁。確定兩個選詞的條件：一是搜索關鍵詞的網(wǎng)民有明確的消費需求與實力，二是搜索關鍵詞的人群容易成為廣告主的潛在客戶。

02 Sem引導頁的（落地頁的選擇）  

     很多時候網(wǎng)民選擇的詞非常準確，關鍵詞的匹配方式也是相當精，但是轉化率卻不高，這個時候我們要去看看我們的落地頁是不是相對應。在SEM中，將用戶吸引到頁面中，只是完成了第1步。而能不能讓用戶產(chǎn)生消 費，則要看落地頁能不能打動用戶。有的sem優(yōu)化師在優(yōu)化師 總是把關鍵詞的落地頁放在了首頁 任何關鍵詞都是放在首頁 這些網(wǎng)民在搜索關鍵詞的時候無法第一時間觸達相關產(chǎn)品，還要不斷的在網(wǎng)站中摸索，這時網(wǎng)民會產(chǎn)生一些抵觸情緒，進而就把網(wǎng)站頁面關閉了。這些造成了潛在客戶的流失?？梢娨粋€好的落地頁對sem的幫助相當關鍵。我們在落地頁的選擇中可以明確以下幾個觀點 

1 落地頁是否能夠直接觸達客戶的內(nèi)心，

2落地頁是否對客戶能有幫助 ，

3是否留下了較為方便的聯(lián)系方式以便客戶與廣告主進行聯(lián)系。

03 Sem數(shù)據(jù)監(jiān)測和優(yōu)化

    關鍵詞的選擇要準確。sem是點擊扣費，多找客戶的產(chǎn)品詞以及貼合度非常高的熱詞。當然每個人的賬戶搭建思路不一樣 有的會用到公司詞 地域詞這些 這些因人而異。重要的一點就是精，契合廣告主的相關產(chǎn)品與網(wǎng)頁。確定兩個選詞的條件：一是搜索關鍵詞的網(wǎng)民有明確的消費需求與實力，二是搜索關鍵詞的人群容易成為廣告主的潛在客戶。

04 關鍵詞的選擇

    這個是sem優(yōu)化過程中也是重要的一環(huán)。什么是判定sem優(yōu)化好壞的關鍵？是數(shù)據(jù)！sem優(yōu)化過程中有各種各樣的數(shù)據(jù) 怎么針對這些數(shù)據(jù)進行調(diào)整后臺賬戶是一個非常值得去研究和學習的事情。我們就要對關鍵詞的點擊數(shù)、 總消費數(shù)、注冊數(shù)、單筆訂單額、訂單數(shù)、訂單轉化率、注冊CPA、ROI等數(shù)據(jù)進行監(jiān)測。這是一件需要不斷監(jiān)測的工作，根據(jù)監(jiān)測出的結果適當調(diào)整相應的單位。比如說如果我們的關鍵詞效果不理想，我們很容易就能從數(shù)據(jù)中分析出是否因為詞選的不好，導致沒什么展現(xiàn)。還是創(chuàng)意寫的不吸引人，導致創(chuàng)意的點擊率不高?；蛘呤且龑ы撋舷碌墓Ψ虿蛔?，導致客戶的跳出率非常之高?？梢?，根據(jù)后臺監(jiān)測的數(shù)據(jù)，我們可以對sem賬戶進行針對性的調(diào)整，哪里出問題調(diào)整哪里，使賬戶平穩(wěn)流暢的運行。