【上線平臺(tái)】PC端

【上線時(shí)間】2018年11月20日

【效果數(shù)據(jù)】

小流量實(shí)驗(yàn)數(shù)據(jù)：cpm1 +3.5~6%，ctr2 +4~7%

該策略可以提升消費(fèi)，幫助廣告主獲取更多流量。

【策略目的】

為了發(fā)揮廣告樣式的價(jià)值，廣告樣式的展現(xiàn)規(guī)則，由固定優(yōu)先級(jí)展現(xiàn)機(jī)制，升級(jí)為非固定優(yōu)先級(jí)***機(jī)制，通過AI充分理解網(wǎng)民偏好、流量和廣告內(nèi)容樣式特征，為網(wǎng)民展現(xiàn)合理的樣式。

【策略說明】

原策略：廣告按照固定樣式優(yōu)先級(jí)進(jìn)行展現(xiàn)

現(xiàn)策略：取消樣式優(yōu)先級(jí)限制，廣告樣式展現(xiàn)將不再***一面，而是由系統(tǒng)通過AI學(xué)習(xí)，綜合考慮當(dāng)前搜索場景各元素，如搜索網(wǎng)民、query、廣告內(nèi)容、廣告位置等特征信息，***當(dāng)前場景下的樣式進(jìn)行展現(xiàn)；

隨著數(shù)據(jù)的不斷積累，樣式***機(jī)制會(huì)不斷學(xué)習(xí)和進(jìn)化，預(yù)估***樣式將更加準(zhǔn)確；

策略不影響電話回呼和在線客服組件的展現(xiàn)。

【客戶側(cè)風(fēng)險(xiǎn)】

由效果決定樣式，不承諾具體樣式的展現(xiàn)情況。后續(xù)反饋的某樣式不展現(xiàn)問題排查需求將不予支持，請一線同學(xué)知曉并同步客戶該策略。

解釋話術(shù)：由于網(wǎng)民的點(diǎn)擊習(xí)慣和點(diǎn)擊行為不固定且無法預(yù)測，按照某一固定的樣式優(yōu)先級(jí)進(jìn)行前臺(tái)展現(xiàn)，并不適用于所有的搜索場景。進(jìn)行樣式優(yōu)先之后，系統(tǒng)通過AI學(xué)習(xí)，綜合考慮當(dāng)前搜索場景各元素，如搜索網(wǎng)民、query、廣告內(nèi)容、廣告位置等特征信息，***當(dāng)前場景下的樣式進(jìn)行展現(xiàn)（展現(xiàn)結(jié)果不固定），為客戶獲取更多的流量，同時(shí)降低客戶投放成本。在這種策略下，某單一樣式不承諾穩(wěn)定展現(xiàn)，由效果決定展現(xiàn)樣式。