相比seo，競價(jià)排名廣告主可以選取任何潛在關(guān)鍵詞。但是搜索推廣選取關(guān)鍵詞的方法是否得當(dāng)卻是尤為重要，是減少無效匹配詞和錯(cuò)誤匹配詞的關(guān)鍵。在此為大家總結(jié)競價(jià)排名關(guān)鍵詞的選取時(shí)的注意事項(xiàng)。

一.尋找核心關(guān)鍵詞

1.根據(jù)企業(yè)需求獲取核心詞；

在分析投放目標(biāo)時(shí)，需要考慮的三大因素：營銷目標(biāo)、受眾定位和市場環(huán)境。

2.從企業(yè)網(wǎng)站中獲取核心詞；

從企業(yè)的網(wǎng)站中可以尋找到核心關(guān)鍵詞，在企業(yè)的網(wǎng)站進(jìn)行信息的采集和分析，并進(jìn)行核心詞的選擇。

3.搜索關(guān)鍵詞工具中獲取核心詞；

搜索推廣-投放管理-關(guān)鍵詞-搜索關(guān)鍵詞（量身推薦詞）進(jìn)行搜索，選擇搶占先機(jī)詞、潛力掘金詞、移動(dòng)好詞等關(guān)鍵詞的選擇。

二.拓展核心關(guān)鍵詞

1.使用賬戶內(nèi)的“搜索關(guān)鍵詞工具”拓展關(guān)鍵詞；

2.“八爪魚”自由組合式拓展關(guān)鍵詞；

3.搜索詞報(bào)告/360分析數(shù)據(jù)拓展關(guān)鍵詞；

4.不同拓展類型方式：從產(chǎn)品入手、從口語入手、從別名入手、從地域入手、從品牌入手、從人群相關(guān)詞入手、深度拓展、廣度推廣、英文詞等形式。

三. 對(duì)關(guān)鍵詞進(jìn)行篩選

1.根據(jù)投放目標(biāo)和預(yù)算，篩選關(guān)鍵詞；

通常情況下，品牌詞、產(chǎn)品詞、通用詞、人群詞在受眾范圍上是逐漸擴(kuò)大的，它們所能實(shí)現(xiàn)的營銷目標(biāo)也是逐漸提升的。產(chǎn)品詞和通用詞，一般賬戶中都會(huì)使用。

2.根據(jù)關(guān)鍵詞的不同定位，篩選關(guān)鍵詞。

不同的關(guān)鍵詞在定位上會(huì)有所區(qū)別：品牌詞的轉(zhuǎn)化率比較高，點(diǎn)擊率高，如果從效果指標(biāo)進(jìn)行比較，品牌詞通常具有很大優(yōu)勢。在產(chǎn)品詞方面。產(chǎn)品詞的點(diǎn)擊率、點(diǎn)擊量是比較高的，但轉(zhuǎn)化率中等。而通用詞，從流程角度來看，在整個(gè)關(guān)鍵詞結(jié)構(gòu)中是比較有優(yōu)勢的。

四.將關(guān)鍵詞合理分類

按照關(guān)鍵詞的不同類型劃分，如果一個(gè)關(guān)鍵詞同時(shí)包含幾個(gè)分類，我們可以根據(jù)詞性詞根句式等，把一級(jí)分類再劃分為更為細(xì)致的二級(jí)分類。

1.關(guān)于品牌詞，可以進(jìn)一步劃分為品牌主詞、品牌功能詞，以及品牌活動(dòng)詞或品牌網(wǎng)址詞等；

2.關(guān)于產(chǎn)品詞，可以進(jìn)一步細(xì)分為對(duì)應(yīng)產(chǎn)品價(jià)格詞、產(chǎn)品功能詞等；

3.關(guān)于通用詞，包括咨詢詞，如“手機(jī)的排行榜”、“什么牌子的手機(jī)好”等；

4.關(guān)于競品詞，如京東的競品詞就是當(dāng)當(dāng)?shù)龋?/p>

5.關(guān)于活動(dòng)詞，活動(dòng)詞需要根據(jù)企業(yè)主的活動(dòng)排期決定，最終效果也會(huì)受到活動(dòng)力度及頁面、創(chuàng)意等多方面的因素影響。