導(dǎo)語
互聯(lián)網(wǎng)時代，“360推廣關(guān)鍵詞競價排名 ”可以說是企業(yè)見效快的引流推廣方法。很多企業(yè)都投入了大量的人力物力去做360推廣關(guān)鍵詞競價，以期獲得好的營銷效果，得到更高的轉(zhuǎn)化率。那么我們做360推廣關(guān)鍵詞競價排名應(yīng)該注意什么呢？有哪些技巧？一起來看看以下內(nèi)容的分享！

推廣計劃

1.   對于普通多業(yè)務(wù)賬戶的推廣計劃設(shè)置方法

  1）可根據(jù)產(chǎn)品/服務(wù)、推廣預(yù)算、推廣地域等維度劃分多個計劃；

  2）對特殊事件，如促銷、活動等可以單獨(dú)建立一個計劃。

2.   對于單一業(yè)務(wù)賬戶的推廣計劃設(shè)置方法

  1）可以在一個計劃下管理；

  2）也可以按照關(guān)鍵詞類型劃分為多個不同的計劃。

3.   對于大型多業(yè)務(wù)賬戶的推廣計劃設(shè)置方法

  1）推廣的產(chǎn)品/業(yè)務(wù)的種類；

  2）推廣地域；

  3）推廣預(yù)算。

原則：劃分邏輯要清晰，精細(xì)化分組，將意義相近、結(jié)構(gòu)相同的關(guān)鍵詞放在一起。

推廣組

1.確定推廣組與關(guān)鍵詞的主題（關(guān)鍵詞詞性）

2.每個推廣組保持15-30以內(nèi)的關(guān)鍵詞數(shù)量

3.將高流量、高消費(fèi)、高轉(zhuǎn)化關(guān)鍵詞單獨(dú)劃分

原則：細(xì)分推廣組有利于編輯針對性強(qiáng)的創(chuàng)意，更有利于吸引目標(biāo)受眾，從而獲得更多有效點(diǎn)擊，提升轉(zhuǎn)化。

關(guān)鍵詞

1.   關(guān)鍵詞選定

  1）要尋找核心的關(guān)鍵詞

根據(jù)企業(yè)需求獲取核心詞；

從企業(yè)網(wǎng)站中獲取核心詞。

  2）拓展核心關(guān)鍵詞

使用賬戶內(nèi)的“添加關(guān)鍵詞—搜索關(guān)鍵詞”拓展關(guān)鍵詞；

“八爪魚”自由組合式拓展關(guān)鍵詞；

搜索詞報告/360分析數(shù)據(jù)搜索詞拓展關(guān)鍵詞。

  3）對關(guān)鍵詞進(jìn)行篩選

根據(jù)投放目標(biāo)和預(yù)算，篩選關(guān)鍵詞；

不同的關(guān)鍵詞定位上的區(qū)別，篩選關(guān)鍵詞。

  4）對關(guān)鍵詞合理分類

推廣計劃下面多添加推廣組，把不同詞性的關(guān)鍵詞分到不同推廣組。

2.   關(guān)鍵詞出價

  1）先了解所屬行業(yè)的平均價格，后結(jié)合客戶排名要求綜合來調(diào)整出價；

  2)   不要使用推廣計劃和推廣組出價，給每個關(guān)鍵詞單獨(dú)出價。如果關(guān)鍵詞比較多，就使用添加關(guān)鍵詞—一鍵生成方案參考關(guān)鍵詞建議出價；

  3)   結(jié)合客戶推廣實(shí)況排名情況，參考一鍵生成方案建議出價和左側(cè)建議價及左側(cè)前三建議價進(jìn)行調(diào)價；

  4)   高流量和高出價的關(guān)鍵詞，可以選擇相關(guān)的長尾關(guān)鍵詞進(jìn)行推廣；

  5)   推廣目標(biāo)重要的詞，可設(shè)置高出價，不重要（比如人群詞和競品詞）不必為了搶占優(yōu)勢位置而高出價；

  6)   對于客戶要求排名前三的加入自動競價策略，自動調(diào)排名。

3.   關(guān)鍵詞匹配方式

匹配方式非常重要，根據(jù)客戶的推廣情況來定制。一般來說，在確保搜索***的前提下，適當(dāng)拓寬匹配方式對展現(xiàn)量有好處。

創(chuàng)意

創(chuàng)意要根據(jù)推廣組內(nèi)關(guān)鍵詞的詞性來寫，要具有誘惑性，吸引別人點(diǎn)擊，注意語句通順，通配符要用好，通配符內(nèi)用推廣組內(nèi)的關(guān)鍵詞帶入。每個推廣組下面2~5個創(chuàng)意。關(guān)鍵詞飄紅需要在創(chuàng)意的各部分進(jìn)行配合使用，效果才好。

預(yù)算設(shè)置

根據(jù)行業(yè)性質(zhì)、關(guān)鍵詞出價、推廣地域、推廣時間等考慮因素，且結(jié)合客戶的預(yù)算想法，設(shè)定推廣預(yù)算。

推廣地域

根據(jù)行業(yè)性質(zhì)，客戶業(yè)務(wù)涉及的地區(qū)及優(yōu)化師的建議進(jìn)行設(shè)置。

推廣時段

保持客戶賬戶高搜索量、高展現(xiàn)量的時間在線，才能提供轉(zhuǎn)化。

效果評估數(shù)據(jù)

賬戶后臺有詳細(xì)的數(shù)據(jù)分析，查看效果評估里的基礎(chǔ)數(shù)據(jù)報告和維度分析報告，分析網(wǎng)絡(luò)營銷數(shù)據(jù)，及時改進(jìn)競價的策略。根據(jù)賬戶的下線時間，網(wǎng)民搜索量大的詞，轉(zhuǎn)化高的詞，整理出客戶的優(yōu)化方案。

360分析數(shù)據(jù)

安裝360分析代碼，去統(tǒng)計數(shù)據(jù)里面看實(shí)時數(shù)據(jù)、流量來源、推廣分析及訪客分析。根據(jù)統(tǒng)計數(shù)據(jù)進(jìn)行優(yōu)化賬戶后臺，獲得推廣效果。