360展示廣告場(chǎng)景櫥窗

圖1

圖2

圖3

圖4

圖5

圖6

圖7

圖8

產(chǎn)品屬性（F）

1、概述：場(chǎng)景櫥窗廣告是展示廣告的一種展現(xiàn)形式，創(chuàng)意內(nèi)容包含圖片與價(jià)格，用直觀的方式體現(xiàn)產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn)，主要展現(xiàn)在360資源及***媒體頁(yè)面中，系統(tǒng)基于大數(shù)據(jù)分析對(duì)有需求的客戶進(jìn)行基于商品的相關(guān)推薦

2、定向方式：***智能定向、360人群定向、關(guān)鍵詞定向、興趣定向、類(lèi)目定向

（1）新增“360人群管家”，可自由選擇普通重定向人群、個(gè)性化重定向人群、特征人群和拓展人群。

（2）原場(chǎng)景櫥窗興趣定向（由商品類(lèi)目生成的人群）現(xiàn)已更名為“類(lèi)目定向”。

3、展現(xiàn)樣式：

圖1：360導(dǎo)航購(gòu)物頁(yè)

圖2：360瀏覽器購(gòu)物

圖3：360瀏覽器今日***

圖4：360瀏覽器錯(cuò)誤頁(yè)每日***

圖5：360影視首頁(yè)及頻道頁(yè)

圖6：北京時(shí)間

圖7：360導(dǎo)航首頁(yè)購(gòu)物板塊

圖8：360娛樂(lè)

4、計(jì)費(fèi)方式：默認(rèn)按點(diǎn)擊計(jì)費(fèi)（CPC）

5、2017年Q4參考數(shù)值

（1）CPC：1.2-1.6元（較Q3有較高的漲幅，超過(guò)百分百）

（2）CTR：0.03-0.5%

6、場(chǎng)景櫥窗廣告目前已支持Gif動(dòng)圖，gif動(dòng)圖與靜態(tài)圖對(duì)比，CTR提升80%以上，CPA降低50%以上，推薦行業(yè)：游戲、金融、教育、旅游等

7、搜索一鍵導(dǎo)入場(chǎng)景櫥窗

（1）在點(diǎn)睛搜索賬戶設(shè)置頁(yè)面增加“一鍵投放展示廣告”入口，將搜索廣告計(jì)劃快捷導(dǎo)入展示廣告場(chǎng)景櫥窗中，快速實(shí)現(xiàn)跨產(chǎn)品線，不同媒體資源的投放

（2）每個(gè)推廣計(jì)劃都會(huì)生成一條場(chǎng)景櫥窗計(jì)劃，默認(rèn)生成兩個(gè)推廣組，分別為以客戶行業(yè)為基礎(chǔ)的興趣定向和訪問(wèn)過(guò)網(wǎng)站的重定向人群

產(chǎn)品的作用（A）

借***平臺(tái)引流量

單品展現(xiàn)一秒get產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn)

海量媒體使產(chǎn)品更受信賴(lài)

數(shù)億曝光為產(chǎn)品造勢(shì)

日均觸達(dá)過(guò)億購(gòu)物人群

產(chǎn)品對(duì)企業(yè)的價(jià)值（B）

超低價(jià)獲取海量曝光

定向?qū)崿F(xiàn)意向轉(zhuǎn)化

跨屏追蹤時(shí)刻刺激網(wǎng)民需求