360展示廣告廣告原理

1、資源買斷類：CPT

（1）CPT類資源按優(yōu)先原則，通過選定日期、時(shí)間、資源位來確定該資源是否空缺，往往該資源已設(shè)定售賣價(jià)格，廣告主通過系統(tǒng)直接對(duì)該資源進(jìn)行采購即可。CPT類資源大多不支持人群定向。

（2）CPT的售賣排期往往會(huì)提前一周甚至一個(gè)月進(jìn)行。如CPT資源空置，通常會(huì)轉(zhuǎn)化為CPM/CPC類計(jì)費(fèi)進(jìn)行售賣。也常采用打包售賣的模式，將資源位和常規(guī)資源位進(jìn)行捆綁售賣。

（3）案例：客戶A希望采買618當(dāng)天，360瀏覽器開屏廣告的***流量。根據(jù)時(shí)間、地點(diǎn)、媒體篩選結(jié)束后，系統(tǒng)后臺(tái)會(huì)顯示該資源是否空缺，如空缺會(huì)顯示價(jià)格。廣告主直接選擇并付款即可。存在提前付款和消費(fèi)后結(jié)算付款兩種方式，各平臺(tái)要求不一。提前付款的成功率高，消費(fèi)后算常出現(xiàn)資源被取消的情況。

2、實(shí)時(shí)競(jìng)價(jià)類：CPM/CPC

（1）實(shí)時(shí)競(jìng)價(jià)的資源無優(yōu)先采購權(quán)，平臺(tái)方會(huì)將流量切分至每一次展示進(jìn)行競(jìng)價(jià)，每次展示會(huì)由設(shè)置對(duì)該流量投放的所有廣告主發(fā)起競(jìng)價(jià)通知，后臺(tái)根據(jù)廣告主的出價(jià)和質(zhì)量度進(jìn)行實(shí)時(shí)比價(jià)，最終獲勝的廣告主獲得該流量的展示資格。

（2）實(shí)時(shí)競(jìng)價(jià)分公開競(jìng)價(jià)和私有競(jìng)價(jià)兩種模式，即全廣告主可見和部分廣告主可見，如PMP則是私有競(jìng)價(jià)。普通信息流是公開競(jìng)價(jià)。私有競(jìng)價(jià)的資源通常比公開競(jìng)價(jià)好，但價(jià)格和資質(zhì)要求會(huì)比公開的高。

（3）實(shí)時(shí)競(jìng)價(jià)的流量按單次展現(xiàn)來做區(qū)分，受廣告主在后臺(tái)設(shè)置的時(shí)間、地域、媒體、人群定向、素材尺寸等多個(gè)因素同時(shí)影響，每一次的展現(xiàn)都有多個(gè)條件限制。

（4）案例：客戶B希望通過信息流廣告的大圖樣式，投放暑假期間北京市對(duì)教育感興趣的人群，根據(jù)客戶需求，后臺(tái)需要設(shè)置投放日期、投放時(shí)段、投放地域、人群定向、廣告形式和素材尺寸這些因素，最終符合這些要求的流量，客戶B的后臺(tái)才會(huì)發(fā)起競(jìng)價(jià)，獲勝后才能獲得展現(xiàn)。往往設(shè)置限制條件過多的沒展現(xiàn)量就是這個(gè)原因，符合要求的流量少，出價(jià)和質(zhì)量度又不高。