宿遷360推廣君：PC搜索樣式***策略全量上線
2019-11-30 來自: 宿遷叁陸零網(wǎng)絡(luò)科技有限公司 瀏覽次數(shù):729
宿遷360推廣君：PC搜索樣式***策略全量上線
【上線平臺】PC端
【上線時間】2018年11月20日
【效果數(shù)據(jù)】
小流量實驗數(shù)據(jù)：cpm1 +3.5~6%，ctr2 +4~7%
該策略可以提升消費，幫助廣告主獲取更多流量。
【策略目的】
為了發(fā)揮廣告樣式的價值，廣告樣式的展現(xiàn)規(guī)則，由固定優(yōu)先級展現(xiàn)機制，升級為非固定優(yōu)先級***機制，通過AI充分理解網(wǎng)民偏好、流量和廣告內(nèi)容樣式特征，為網(wǎng)民展現(xiàn)合理的樣式。
【策略說明】
原策略：廣告按照固定樣式優(yōu)先級進行展現(xiàn)
現(xiàn)策略：取消樣式優(yōu)先級限制，廣告樣式展現(xiàn)將不再***一面，而是由系統(tǒng)通過AI學(xué)習(xí)，綜合考慮當前搜索場景各元素，如搜索網(wǎng)民、query、廣告內(nèi)容、廣告位置等特征信息，***當前場景下的樣式進行展現(xiàn)；
隨著數(shù)據(jù)的不斷積累，樣式***機制會不斷學(xué)習(xí)和進化，預(yù)估***樣式將更加準確；
策略不影響電話回呼和在線客服組件的展現(xiàn)。
【客戶側(cè)風(fēng)險】
由效果決定樣式，不承諾具體樣式的展現(xiàn)情況。后續(xù)反饋的某樣式不展現(xiàn)問題排查需求將不予支持，請一線同學(xué)知曉并同步客戶該策略。
解釋話術(shù)：由于網(wǎng)民的點擊習(xí)慣和點擊行為不固定且無法預(yù)測，按照某一固定的樣式優(yōu)先級進行前臺展現(xiàn)，并不適用于所有的搜索場景。進行樣式優(yōu)先之后，系統(tǒng)通過AI學(xué)習(xí)，綜合考慮當前搜索場景各元素，如搜索網(wǎng)民、query、廣告內(nèi)容、廣告位置等特征信息，***當前場景下的樣式進行展現(xiàn)（展現(xiàn)結(jié)果不固定），為客戶獲取更多的流量，同時降低客戶投放成本。在這種策略下，某單一樣式不承諾穩(wěn)定展現(xiàn)，由效果決定展現(xiàn)樣式。
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